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在奔驰的汽车上看车载电视，在乘电梯时看楼宇电视，在偏僻的农村地区看无线电视……地面数字电视正在逐步丰富我们的生活。地面数字电视市场的启动，最主要的是得益于我国自主的地面数字电视国家标准DTMB和数字电视解调芯片厂家，其中凌讯科技功不可没。凌讯科技参与了DTMB标准的制定，创新性地推出了一系列地面数字电视解调芯片产品，和产业链合作伙伴一起推广地面数字电视，并推动国家标准“迈出国门”。“企业的生存之道在于创新，如果没有创新，今天还在市场上的企业，明天可能就没有了。”凌讯科技首席执行官董弘表示。
参与国家标准制定
一流公司卖标准，二流公司卖技术，三流公司卖产品。对于凌讯科技来说，也许最大的创新不在于其创新性产品，而是参与地面数字电视国家标准DTMB的制定，这也是董弘最为自豪的。
2000年凌讯科技与清华大学共同组建了清华大学数字电视技术研究中心，提出了自主原创的时域同步正交频分复用(TDS-OFDM)技术，并在这一技术基础上提出了地面数字多媒体/电视广播(DMB-T)标准方案。该方案通过国家标准化管理委员会数字电视工作组的全面测试，各项指标和整体性能全面优于欧洲和美国现行的国际标准，成为中国地面数字电视(GB20600-2006)国家标准DTMB的核心技术。在北京奥运会比赛举办城市开播的地面数字电视节目中，有6套标清节目便是采用凌讯科技倡导的多载波技术进行发送的。
有两个很好的例子证明了DTMB的吸引力。一个是在我国香港，在综合比较了国际上的各种标准之后，香港相关主管部门认为DTMB优于欧洲和日本标准，最后选择了DTMB。去年香港市场的DTBM终端产品有近70万台，凌讯科技也成了香港地面数字电视终端的主力芯片供货商。
另外一个例子是在南美，近期在南美国家，DTMB和欧洲标准、日本标准进行了面对面的竞争，最终DTBM凭借出色的性能胜出。目前，南美已经开始倾向于使用DTMB，后期工作正在洽谈中。相比较其他标准，DTMB的创新性优势首先在于接收灵敏度高，在同样的发射条件下，可以覆盖较大的范围。其次，可以同时支持多种业务模式，无论是固定模式、移动模式还是其他模式都可以很好地接收信号。
以市场为依托进行创新
面临国际金融危机，整个电子信息产业都受到强烈冲击，在此背景下，企业的创新显得更加艰难，挑战也更大。董弘认为，生存和创新永远有着矛盾的一面，企业要创新就要加大研发投入，而要生存就要削减开支。不过，从长远来看，企业的生存之道在于创新，如果没有创新，今天还在市场上的企业，明天可能就没有了。“当前的国际金融危机给企业的创新提出了较高的要求，企业必须把握好有限的现金流和资源来进行创新。”董弘告诉《中国电子报》记者。我们看到，在地面数字电视芯片企业当中，不少企业都在积极地进行创新，拓展自己的产品线。比如中天联科作为最早生产国家标准卫星解调芯片的厂家，今年开始涉足国家标准地面数字电视解调芯片市场，并且在CCBN2009上展示了其最新产品。海尔IC、澜起科技、湖南国科广电等企业也有类似的举动。
对于这种产业链的扩张现象，董弘认为企业在进行扩张时，一定要守住核心技术领域，确保第一，然后才能进军其他产业。“今年和去年不一样，去年现金流比较充裕，可以同时开几条生产线，但是今年必须要集中精力做能够产生最大效益的产品。对于创新，企业必须特别谨慎，一定要选好方向。最终选择哪个领域的产品进行创新，我们还要看谁更具有市场竞争力，我们才会把它推向市场。”董弘告诉《中国电子报》记者。
董弘透露，凌讯科技在内部积极地研发一些新技术，未来有可能进入到卫星或有线解调及解码芯片领域。但今年的重点是围绕地面数字电视芯片，不断创新，优化产品，提升产品的性能，降低成本，同时针对不同的市场应用开发差异化的产品。
目前，针对不同应用，凌讯科技已经开发出多款产品。LGS-8G52主要针对地面数字电视一体机市场，它支持高清及标清电视和其他多媒体服务的广播传输，适用于户内、户外、固定及移动接收的电视终端。LGS-8G42价格具有优势，主要用于地面数字电视机顶盒。LGS-8G75功耗更低、集成度更高，适用于电脑、PMP等各种移动便携设备。
这些产品凭借出色的性能，获得了市场的广泛认可。据iSuppli数字电视分析师顾文军给《中国电子报》记者提供的数据表明，2008年在各种地面数字终端产品上，凌讯科技占据了73%的市场份额，而第二名上海高清的市场占有率只有20%，凌讯科技一马当先。
“企业不能为了创新而创新，而一定要以市场为依托，选出最适合市场的产品进行创新，这是关键。这也是企业和科研单位、学校的不同，科研单位和学校可以只关注技术创新，而企业必须要考虑市场。”董弘如是说。
调动整个产业链
“作为一个后起公司，可以跟着前面的企业走，但如果作为行业的领头羊，保持领先则必须要依靠技术和产品的优势。所以对行业的领军企业来说，创新永远是第一位的。”董弘表示。
为了确保行业第一的地位，凌讯科技组织专门人员对市场和技术进行研究，并积极地和产业链其他环节合作，提出新的产品方向和技术研究方向，因而凌讯科技在市场上也总能抢先一步推出产品，引领行业的发展。去年凌讯科技在CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）和BIRTV（北京国际广播电影电视设备展览会）两大展会上共发布了8G52、8G75、8G77、8G78共4款芯片产品，而同行的地面解调芯片公司一般也只有一两款新产品问世。
为了更好地了解用户的需求，凌讯科技今年还有一项大变动，那就是让市场人员去了解技术、让技术人员去了解市场。这样一方面摆脱了技术人员不了解市场、市场人员不了解技术的局面，提高了公司产品在市场上的竞争力；另一方面，这也是应对国际金融危机的“节流”之举，避免了过多的人力和物力去专门考察市场，从而帮助企业顺利“过冬”。
在不久前落幕的CCBN2009上，我们看到凌讯科技与笔记本电脑厂商合作，通过在笔记本电脑上内置地面数字电视解调芯片，使得笔记本电脑不用接外设就可以收看地面数字电视节目。记者在展会上并没有看到其他厂家推出类似的产品，更证明了凌讯科技依靠创新在一步一步引导着产业的发展。
“地面数字电视芯片在推广应用上，除了传统的一体机、机顶盒外，还可以在电脑上应用，从而实现通过电脑看电视，这是新的模式。要实现这些功能，芯片企业需要做哪些工作，需要和哪些客户合作，需要合作伙伴做什么，这些问题都需要我们摸索。”董弘表示。地面数字电视是个很新的技术，在资源不是很多的情况下，如何去调动各方面的资源对凌讯科技而言是个巨大的挑战，创新总是最难的。
目前，凌讯科技已经与上百家终端厂商建立了长期的战略合作关系，包括长虹、创维、海信、康佳、海尔、TCL、东芝、夏普、索尼、松下、三星、LG、力合、同洲、清华同方、新科、万利达等几乎所有国内外一线品牌厂商。在前端的发射设备和上游的芯片加工与测试封装等不同环节，凌讯科技也与北广、吉兆、中芯国际、上海宏力、华大泰思特等知名企业保持着长期的紧密合作关系。另外，凌讯科技和各地的地面数字电视运营商始终保持着重要的业务接触，共同推动国标的产业化。可以说，一个围绕凌讯科技国标芯片应用的完整产业合作链条已初步形成。
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